无锡:用新媒体新技术推进道德风尚高地建设
发表时间:2019-11-29    来源:文明无锡

  2019年以来,无锡市委宣传部、无锡市文明办、无锡市志愿者总会秘书处与无锡广电集团经济频率联合精心打造了12场志愿服务“一月一典型”见面会及4场道德讲堂身边好人发布交流暨志愿服务“一月一典型”见面会双主题活动,迄今已邀请21位群众身边的典型人物代表进社区、进学校开展交流访谈,并通过媒体图文报道、视频直播等方式将交流分享内容做立体传播,树立鲜明时代价值取向,彰显社会道德高度,持续营造崇德向善、见贤思齐、德行天下的社会风尚。在项目推进过程中,坚持格式化运作、互动式交流、融合式传播,身边好人的先进事迹引发网民受众的积极正向回应,全年实现有效覆盖120万人次,宣传成效显著。

  一 格式化运作形成受众期待

  活动策划之初,明确以“一月、一季”为单位开展格式化、规范化运作,即每月请一位志愿服务典型分享志愿服务心得,每季度组织一次道德讲堂,结合无锡好人发布和志愿服务典型开展双主题分享交流。其中,道德讲堂活动按照“唱歌曲、学模范、诵经典、发善心、送吉祥”等“5+X”的规范化流程展开。实践证明,这种格式化操作,节奏鲜明、仪式感强,容易形成受众期待和视觉记忆,收到很好的传播效果。一年来,已累计邀请李展、苏大伟、严三媛、吴成等12位志愿服务典型,梅晓鹏、许耀先、蒋彩琴、谢祠林等9位中国好人、江苏好人、无锡好人代表走上交流台,讲述自己投身志愿服务事业的心路历程,讲述敬业奉献、见义勇为、助人为乐、孝老爱亲的感人故事。

  二 互动式交流挖掘暖心故事

  全年各场活动均以现场访谈为主要形式,主持人通过对身边好人、志愿服务典型的面对面访谈,倾听他们内心最真实的声音。在主持人引导下,这些普通人坐上嘉宾席,亲口讲述自己多年如一日的默默奉献,还原自己在危难时刻伸出援手的惊险瞬间,口述实录式的讲述真实生动,极富感染力。在二季度道德讲堂上,孝老爱亲类江苏好人蒋彩琴讲述了自己家庭遭遇接连变故、在做好本职工作的同时全力照顾三位重病亲人的故事时几度哽咽,台下的观众为蒋老师连遭不幸惋惜流泪,又对她的坚强柔韧钦佩不已,多次报以由衷的热烈掌声。在八月份志愿典型见面会上,中国好人、江苏省道德模范严三媛自强自立不忘扶持残障人的故事,也深深地打动现场观众,见面会结束,观众久久不愿离去。活动举办至今,“爱心车队万里大救援”“好医生跪救病人与死神赛跑”“老教师为小候鸟建起没有围墙的学校”“蓝天救援队危难之际显身手”等一批优秀故事得到弘扬传播,现场观众用掌声、鲜花表达他们对这些志愿典型、身边好人的敬意。

  三 融合式传播实现广泛覆盖

  每场活动均以会前、会中、会后为节点,采用线上线下融合传播方式。活动开始前,制作专题宣传片、发布正版宣传海报等方式,进行预热宣传;活动进行中采用视频直播、微博图文等方式进行在线传播;活动结束后,推出微信图文,介绍活动情况,挖掘嘉宾故事。还通过在媒体刊登、刊播公益广告,印制宣传折页等形式,更广泛宣传好人好事。据不完全统计,全年推出12场视频直播,制作音、视频新闻300多条,制作微信、微博图文400多篇,实现有效覆盖120万人次。在座谈交流的同时,更大规模的互动在网上展开,在视频直播及微博微信留言区,有网友感叹:“这样的形式生动、感人,这些都是我们身边的平民英雄。”“本来觉得道德讲堂是很枯燥的形式,看了直播中的故事讲述,真心被他们感动了,榜样就在身边,向他们学习。”“唯有真实可信,才能抵达人心。”通过交流访谈,这些先进典型不再是光荣榜上的名字,而是一个个有血有肉、有勇有谋,但又平凡朴实、可亲可近的身边榜样。

  为进一步做好典型宣传,彰显道德力量,将在下阶段做优化提升:

  一是深入挖掘好人故事。利用各种媒介开展常态化报道,如经济频率拟开设“向榜样看齐”广播专栏,讲好志愿服务典型、身边好人的温暖故事。

  二是着力做精做优。2019年活动立足于从无到有、由小做大,2020年则要致力于做高质量精品,着力提升场景布置,丰富表现元素,增强互动形式。

  三是努力做大品牌,做出影响。经过近一年的运作,道德讲堂、志愿服务“一月一典型”已在群众中产生一定影响力,但距离形成品牌效应还有差距,2020年将努力加大宣传力度,加密宣传频次,如推出“志愿典型公益报时”、“道德讲堂”空中课堂等多种形式,提升品牌知晓度和认可度。

责任编辑:王 钰